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“貓爪杯”遭瘋搶背后的千億級大市場

2019-03-04 00:12:09 來源:中新網(wǎng) 作者: 點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁

 日前,某咖啡品牌推出的一款售價為199元(人民幣,下同)的“貓爪杯”受到不少消費(fèi)者青睞,由于限量銷售,價格一度被炒高至千元。

2月26日該咖啡品牌通過線下門店發(fā)售當(dāng)季新品,這款“貓爪杯”遭到搶購,有不少消費(fèi)者撐起帳篷通宵排隊(duì),更有甚者為了爭搶數(shù)量有限的“貓爪杯”大打出手。

2月28日,首批線上銷售的1000個“貓爪杯”在0.07秒后全部賣空。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,該咖啡品牌的官方線上零售平臺的訪問量增加了300%,“貓抓杯”的關(guān)鍵詞搜索量增加了8800%。

記者在該咖啡品牌的官方微博上看到,“貓爪杯”是一款淡粉色的雙層玻璃杯,外層的玻璃杯上點(diǎn)綴有粉紅色的櫻花,內(nèi)層是一個貓爪形狀的玻璃杯,把液體倒入杯中后,就會呈現(xiàn)出一只粉嘟嘟的“貓爪”。

“因?yàn)槲蚁矚g貓,所以對含有貓?jiān)氐纳唐芬矔貏e關(guān)注,二月底的時候,我在網(wǎng)上看到了這款杯子,當(dāng)時想著買來擺在家里做裝飾,沒想到這款杯子這么火爆,至今我都沒有買到。”作為“擼貓族”的陳雯,在養(yǎng)貓的一年多時間內(nèi)已經(jīng)花費(fèi)了近萬元錢。

2015年,日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個概念,指的是經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi),不管經(jīng)濟(jì)多么困難,大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲,只要商家正確使用“貓”這個概念,就能吸引關(guān)注,并從中獲益。

除了像陳雯這樣的“擼貓族”外,還有一大批“云養(yǎng)貓”人士,他們暫時沒有能力養(yǎng)貓,卻十分喜愛貓,關(guān)注了大量“曬貓”人群的社交賬號,通過關(guān)注別人養(yǎng)貓的生活動態(tài)來滿足內(nèi)心的需求。

近年來,涉及“貓”的消費(fèi)不再局限于購買貓糧和貓砂,還出現(xiàn)了大量以“貓”為代表的周邊商品,比如電視節(jié)目、手機(jī)游戲、書籍、雜貨等,還有以貓為對象的保險(xiǎn)、寵物酒店、寵物葬禮等,商業(yè)區(qū)里以“貓”為主題的咖啡館越來越普遍。

在“貓爪杯”遭瘋搶現(xiàn)象出現(xiàn)的背后,是養(yǎng)寵物群體的加速擴(kuò)大,寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。目前寵物行業(yè)已成為千億元級別的大市場,根據(jù)寵物社區(qū)網(wǎng)站“狗民網(wǎng)”發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2018年中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億元,同比增長27%。中國城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬,中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。

“擼貓”文化的傳播創(chuàng)造了大量流量和熱點(diǎn),無論是線下的寵物貓消費(fèi)市場還是線上貓文化行業(yè)都預(yù)示著一個十分具有潛力的未來市場。騰訊研究院發(fā)布的《中國貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究報(bào)告》顯示,截至2018年初,中國“吸貓人群”的規(guī)模接近5000萬人,消費(fèi)者規(guī)模接近3000萬人。問卷調(diào)查顯示,“吸貓人群”的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%

責(zé)任編輯: 任志強(qiáng)
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