一年一度的央視3.15晚會已經(jīng)落下帷幕。

但它的后續(xù)沖擊力顯然才剛剛開始。

危險的辣條、“化妝”的土雞蛋、智能騷擾電話、不衛(wèi)生的衛(wèi)生用品、POS機隔空刷卡、線上高利貸平臺“714高炮”……

這些在不斷刷新觀眾認知的同時，也讓被點名的企業(yè)不得不連夜加班發(fā)通告：

能撇清關(guān)系的就盡量撇清，實在不行就表明悔恨態(tài)度，以整改之態(tài)展示出要痛改前非的決心。

然而，和前面這些不同的是，

有一種產(chǎn)品，晚會雖用六分鐘普及了使用它的危害，卻并未點明具體企業(yè)名稱。

結(jié)果，整個行業(yè)的人依舊感受到了前所未有的“涼涼”。

它正是在中國剛興起不久的電子煙!

（圖片來源：圖蟲）

該來的還是來了。

只是讓圈內(nèi)人做夢也沒想到，竟是3.15晚會出手，澆滅了剛火起來的行業(yè)。

而就算有些警覺的從業(yè)者已提前嗅到了危險，卻也無可奈何、啥也做不了。

3月15日下午，F(xiàn)LOW福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木，就在在朋友圈直言：“朋友們，3·15今晚，刺激了，從未如此因為一場晚會坐立不安過哈哈哈。”

(一)

在國家的大力宣傳下，

幾乎所有的人都已經(jīng)知道傳統(tǒng)煙草對人體會造成很大的傷害。

因此，當(dāng)電子煙變得越來越好買時，很多煙民開始選擇電子煙來替代卷煙，來滿足自己的煙癮。

在他們看來，通過電子加熱手段霧化煙油成蒸汽以用以品吸的電子煙，有著與卷煙類似的外觀、煙霧、味道及感覺。

其不僅是一種戒煙神器，還健康低害，簡直是不可多得的好東西。

事實真的是這樣嗎?

據(jù)3.15晚會報道，電子煙同樣含有不少有害成分，危害一點不比香煙少。

我們從市場上隨機購買了八種電子煙煙液。送到一家通過美國約翰.霍普金斯大學(xué)和全球控?zé)熝芯克�認證的實驗室。

實驗人員用甲醇將煙液稀釋后檢測。檢測發(fā)現(xiàn)，一部分煙液尼古丁濃度值標識不規(guī)范。60毫升的煙液，標注含量6毫克，這極易誤導(dǎo)消費者，認為60毫升煙液中只含有6毫克尼古丁，而這瓶煙液尼古丁的實際含量高達360毫克。

另一部分煙液雖然標識規(guī)范，但尼古丁實際測定濃度比標識濃度高出3倍多。

晚會同時提到監(jiān)管問題。

目前在美國等一些國家電子煙已經(jīng)被列為“煙草制品”，在日本和一些歐洲國家，電子煙被列為醫(yī)藥產(chǎn)品來管理。

而在我國，雖然國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局曾經(jīng)在去年特別發(fā)出通告，禁止向衛(wèi)生年人出售電子煙。

但遺憾的是，在國內(nèi)，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)繞過監(jiān)管，紛紛打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)作是一種電子產(chǎn)品來銷售。

這也是為什么各大電商平臺都能夠售出各種電子煙的原因。

那么如此“鉆漏洞”式的行業(yè)發(fā)展造成了什么后果呢?

在商家避重就輕的宣傳下，

且不提老煙民錯誤的將電子煙當(dāng)成“戒煙神器”，結(jié)果只是在用一種成癮品代替另一種成癮品。

最可怕的是，“無知者無畏”，眼下全世界的年輕人都將吸電子煙當(dāng)成了一種潮流。

據(jù)美國衛(wèi)生當(dāng)局此前公布的數(shù)據(jù)，吸電子煙的美國年輕人2018年大增150萬人，抵消了數(shù)年來中學(xué)生煙民減少方面所取得的成果。

于是，越來越多的人成了電子煙的忠實消費者。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子煙產(chǎn)量約5.94億支，同比增長率達108.42%，預(yù)計2020年將達36.22億支。

(三)

不同的人站在不同的角度看問題，得到的結(jié)論自然不一樣。

在創(chuàng)業(yè)者的眼里，消費者的快速增長意味著行業(yè)未來更加可期。

除此之外，產(chǎn)品利潤更是讓他們愿意在監(jiān)管不明的情況下，就迅速行動起來。

大家都知道煙草行業(yè)非常的暴利。

2019年1月16日，國家煙草專賣局發(fā)布2018年煙草行業(yè)數(shù)據(jù)，煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利總額11556億元，同比增長3.69%。

實際上，從2014年開始，煙草行業(yè)工商稅利就已經(jīng)突破萬億元大關(guān)。

這是什么概念呢?若拿2018年財富中國500強最賺錢公司來比較，利潤排名前五的工行、建行、農(nóng)行、中行、中移動的利潤總和才勉強破萬億。

但很多人不知道的是，剛起步的電子煙其實利潤率也是相當(dāng)?shù)目捎^。

2018年3月8日，“電子煙第一股”天長集團(02182)在港交所成功掛牌上市。其電子煙業(yè)務(wù)毛利率就一直居高不下，自2014年至2017年之間一直浮動在30%之上。

這樣的行業(yè)，誰能不動心?

正如我們看到的，傳統(tǒng)煙草公司不甘落后。

2017年12月，四川中煙出品的的寬窄“子彈頭”加熱不燃燒產(chǎn)品登陸韓國首爾。

2018年4月，云南中煙的“MC”品牌正式進入韓國市場。

......

至于創(chuàng)業(yè)公司，更是層出不窮。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等創(chuàng)投機構(gòu)先后進入電子煙領(lǐng)域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、 智勝致能、美國Juul Labs、新銳JUUL、gippro(龍舞)、MOTI魔笛等電子煙企業(yè)。

拋開這些不被人熟知的企業(yè)，就連小米也曾多次被傳出要進軍電子煙領(lǐng)域。

還有創(chuàng)辦錘子科技的羅永浩。

就在不久前，其才為“FLOW福祿換彈霧化煙”站過臺。

此舉也讓外界紛紛猜測羅永浩在錘子手機敗北后，會在電子煙行業(yè)大展拳腳。

(四)

然而，今非昔比。

經(jīng)央視這么一曝光，電子煙行業(yè)無疑就像被澆了一盤冷水。

所謂“一語驚醒夢中人”。憑著晚會的影響力，這下全中國的消費者都知道了它的“真面目”。

事實上，在晚會曝光后不到一小時的時間里，天貓、京東、蘇寧等電商平臺就紛紛屏蔽了“電子煙”關(guān)鍵詞。

更讓他們倍感壓力的是，央視選擇在這么重要的日子曝，無疑也是一種態(tài)度的表明。

自2019年以來，杭州、深圳已先后將電子煙納入了禁煙范圍。

現(xiàn)在看來，這不會是特例，電子煙或?qū)�會被越來越都的城市拉�?ldquo;黑名單”!

（圖片來源：圖蟲）

客觀的說，有如此多爭議的電子煙，本就不該承受太多的發(fā)家夢想。

但偏偏有這么多人，在國家暫時還未形成規(guī)范監(jiān)管，且公眾對它存有錯誤認知的情況下，試圖在它身上先狠狠賺上一筆!

而如今行業(yè)還沒火爆就要“落幕”，想想也只能說句“愿賭服輸”了!

這倒也應(yīng)了朱嘯虎的話:“創(chuàng)業(yè)和投資要走的長遠，還是要有價值觀。”