昨天是農(nóng)歷七月初七，喜逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。七夕節(jié)的到來(lái)，往往能帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的高峰，不知今年的七夕節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)與往年相比有什么變化呢？

七夕節(jié)來(lái)臨 “浪漫經(jīng)濟(jì)”走熱

今天是傳統(tǒng)節(jié)日七夕，也是中國(guó)的情人節(jié)。七夕這天，作為情侶間愛(ài)的象征的鮮花、禮物必不可少，自然也帶動(dòng)了七夕節(jié)前后的消費(fèi)高峰。那么，今年的七夕節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)如何？與往年相比有什么變化呢？

在山東青島一家大型商場(chǎng)的珠寶專區(qū)，不少情侶正圍著柜臺(tái)挑選首飾，工作人員介紹，水晶飾品、K金手鏈、耳環(huán)等飾品成為了七夕期間的銷售主力，其中超過(guò)一半的消費(fèi)者花費(fèi)在2000元到6000元之間。

麥凱樂(lè)青島總店珠寶名品區(qū)經(jīng)理助理劉鎏表示：“比平時(shí)銷售能多出5倍的這么一個(gè)數(shù)據(jù)，平時(shí)基本上每天的銷售額能達(dá)到二三十萬(wàn)，現(xiàn)在到了七夕檔每天的銷售額都是能突破百萬(wàn)的。”

而與較為傳統(tǒng)的首飾禮品相比，最近幾年的七夕節(jié)，化妝品漸漸成為節(jié)日禮物新寵，在這家商場(chǎng)的一家化妝品專柜，七夕期間的日銷售額并平日增長(zhǎng)了十倍。

某化妝品柜臺(tái)銷售員周玲表示：“以往七夕節(jié)銷售不是我們一年中比較關(guān)注的點(diǎn)，像現(xiàn)在七夕節(jié)我們業(yè)績(jī)會(huì)有一個(gè)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，我們每年有一個(gè)20%的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

營(yíng)造浪漫的氣氛，自然少不了鮮花。一家鮮花店的店主介紹，雖然與2月14日的情人節(jié)相比，七夕花卉的預(yù)定量仍有差距，但是花卉價(jià)格卻水漲船高，以19支的玫瑰花束為例，價(jià)格從130元左右增加到190元左右，漲幅近一半。與往年不同的是，今年花盒成為了花卉市場(chǎng)的主流。

某花店店主陳璐表示：“在三年前，花盒平均能占20%以下，但是截至今年，已經(jīng)超過(guò)70%到80%。”

大數(shù)據(jù)：?jiǎn)紊聿攀鞘″X王道

浪漫經(jīng)濟(jì)不止是在實(shí)體店十分火熱，電商也并不例外。從各個(gè)電商平臺(tái)上，我們也拿到了一份七夕消費(fèi)數(shù)據(jù)，一起去看看。

在淘寶、天貓上，阿里巴巴通過(guò)大數(shù)據(jù)找到了1.5億符合單身用戶，約占整體用戶30%。在這群?jiǎn)紊砣耸恐�，男性不出意外地占�?jù)主流，占比高達(dá)60%。在年齡方面，30歲以下的單身人士共占比74%；當(dāng)然，大齡單身貴族也不在少數(shù)。

從消費(fèi)品類別來(lái)看，七夕網(wǎng)絡(luò)熱銷的商品大都與休閑娛樂(lè)相關(guān)。來(lái)自京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，同比去年同期，酒店預(yù)訂、永生花、牛排、機(jī)票、鮮花、巧克力、蠟燭、奢侈品、耳機(jī)等商品消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快，其中永生花、牛排同比增長(zhǎng)分別超過(guò)610%和350%。

來(lái)自京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，七夕禮品類商品消費(fèi)前十的省市分別是：廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南

此外，“認(rèn)真過(guò)節(jié)”已成為越來(lái)越多非單身人士的選擇。阿里數(shù)據(jù)顯示，86%的消費(fèi)者會(huì)提前消費(fèi)，其中，已婚人士平均花費(fèi)681元，而戀愛(ài)青年平均花費(fèi)314元。躲在一邊的單身人士可以偷笑了，他們平均只花費(fèi)259元，因?yàn)橹挥?0%的單身人士有七夕花銷，而大多數(shù)人則實(shí)現(xiàn)了“零支出”。

在今年的七夕消費(fèi)調(diào)查中，還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，那就是分期消費(fèi)成為了一種時(shí)尚、新潮的消費(fèi)方式。來(lái)自分期樂(lè)的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一周，該平臺(tái)日用百貨商品訂單量比平日大增六成左右，珠寶首飾類銷量更是平時(shí)的三倍。

與此同時(shí)，可以分期的商品也越來(lái)越多，即便是價(jià)格不高的鮮花，也有很多用戶分期付款。而更多年輕人成為分期消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在七夕消費(fèi)的人群中18-22歲的消費(fèi)者占比26%，購(gòu)買的商品以單價(jià)200——500元為主，其中大多是鮮花和口紅；26-30歲占比為14%，購(gòu)買的商品多為3000元以上的手機(jī)或輕奢品（如名牌錢包、包包等）。