近日四川水井坊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱水井坊）發(fā)布了《2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告》。在公告當(dāng)中，水井坊對(duì)2017年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)情況進(jìn)行了說明。

1營(yíng)收首超20億，凈利潤(rùn)暴增近50%

據(jù)公告顯示，水井坊預(yù)計(jì)2017年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加約11,082萬元，同比增長(zhǎng)約49%；營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比將增加約87,201萬元，同比增加約74%。

在2016年，水井坊全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22,479萬元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)21,484萬元；營(yíng)業(yè)收入117,637萬元。

而公告表示，2017年?duì)I收與上年同期相比增加月87,201萬元，也就是說，水井坊2017年全年?duì)I收大概率超過了20億元。而其2017年凈利潤(rùn)也將達(dá)到33,561萬元。

針對(duì)以上優(yōu)異的成績(jī)單，水井坊公告表示：以上預(yù)告數(shù)據(jù)僅為初步核算數(shù)據(jù)，具體準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以公司正式披露的經(jīng)審計(jì)后的2017年年報(bào)為準(zhǔn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

2三方面建設(shè)助力水井坊高增長(zhǎng)

綜合梳理水井坊2017年全年的動(dòng)作來看，從宏觀方面來講，水井坊進(jìn)行了三方面的建設(shè)。一是產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力，二是品牌推廣方面繼續(xù)加強(qiáng)，三是渠道和模式優(yōu)化。

在產(chǎn)品方面，2017年，隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出較好發(fā)展趨勢(shì)，高端白酒品牌集中度加強(qiáng)，中高端白酒實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容式增長(zhǎng)。水井坊抓住這一歷史機(jī)遇，有序做好產(chǎn)品。兩度推出能承載水井坊高端品牌形象的戰(zhàn)略產(chǎn)品——水井坊典藏大師版及水井坊菁翠。

先是2017年3月19日，在成都水井坊博物館發(fā)布對(duì)標(biāo)普五的高端戰(zhàn)略單品典藏大師版。此后，2017年11月19日，在廣州塔，水井坊又推出對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)的超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，并在現(xiàn)場(chǎng)宣布菁翠將成為2017年《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方白酒。顯然，典藏大師版和菁翠的推出對(duì)于水井坊品牌價(jià)值的拉升有著積極都意義。

在品牌建設(shè)方面，水井坊努力與精準(zhǔn)投放高端消費(fèi)人群，讓品牌走進(jìn)目標(biāo)群體的心智。

2017年6月14日，水井坊以2017年《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方白酒的身份亮相《財(cái)富》倫敦晚宴，助力品牌滲透進(jìn)入這些高端圈層，建立與目標(biāo)人群的溝通路徑。

2017年9月12日，水井坊再放大招，以首支登陸太廟的白酒品牌身份升級(jí)品牌戰(zhàn)略，聚焦打造“600年傳承的坊、藝、心”這一訴求；借助關(guān)聯(lián)擁有厚重歷史文化底蘊(yùn)的皇室宗廟，增添水井坊品牌文化內(nèi)涵，凸顯出品牌不可代替的文化資產(chǎn)。

2017年12月6日-8日，水井坊在時(shí)隔四年后，再度結(jié)緣《財(cái)富》論壇，菁翠成為廣州《財(cái)富》全球論壇的獨(dú)家白酒贊助商。

此外，值得一提的是，水井坊在發(fā)布超高端戰(zhàn)略新品菁翠后不到一周，又拿下央視大型文博探索類節(jié)目——《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為首個(gè)向國(guó)寶和歷史傳承致敬的白酒品牌。種種高端形象都在目標(biāo)消費(fèi)群體心智留下較為深刻的印象，達(dá)到提升品牌形象的目的。

此外，在渠道和模式方面，水井坊在2017年持續(xù)拓展、鞏固核心終端銷售門店，充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)，并依托不斷創(chuàng)新的品鑒會(huì)項(xiàng)目。