本屆俄羅斯世界杯上，日本隊(duì)?wèi)?zhàn)勝哥倫比亞隊(duì)令球迷們歡欣鼓舞。觀眾在收看電視直播時(shí)肯定會(huì)注意到場(chǎng)邊中國(guó)企業(yè)的漢字廣告。盡管中國(guó)隊(duì)沒(méi)能打入本屆世界杯決賽階段，但還是有4家中國(guó)企業(yè)成為可以在全世界開展宣傳活動(dòng)的主要贊助商。中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告總支出約900億日元，位居世界第一，正在加速推進(jìn)走向海外的戰(zhàn)略。

蒙牛乳業(yè)和大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)因球場(chǎng)邊的廣告而受到關(guān)注。在廣告中，蒙牛還宣傳了自身的“冠益乳”產(chǎn)品。一家中國(guó)廣告公司的高管表示，“（蒙牛想）借助世界杯來(lái)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者宣傳自身屬于全球品牌”。

萬(wàn)達(dá)由于積極在海外并購(gòu)而聞名。先是收購(gòu)美國(guó)連鎖電影院線，接著又連續(xù)收購(gòu)足球俱樂(lè)部和酒店類資產(chǎn)，但中國(guó)政府把萬(wàn)達(dá)依賴貸款進(jìn)行收購(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式視為問(wèn)題。由于籌資變得困難，萬(wàn)達(dá)正通過(guò)出售資產(chǎn)等來(lái)改善經(jīng)營(yíng)狀況。盡管如此，萬(wàn)達(dá)在本屆世界杯上仍有很強(qiáng)的存在感。

一方面，海信集團(tuán)和vivo（維沃移動(dòng)通信）用英語(yǔ)進(jìn)行了宣傳。海信收購(gòu)了東芝的電視機(jī)業(yè)務(wù)等，正在實(shí)施海外戰(zhàn)略，此次贊助世界杯的目的就是要提高全球知名度。

在國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與企業(yè)簽署的贊助合同中，等級(jí)最高的是贊助所有FIFA活動(dòng)的“FIFA合作伙伴”，其次是贊助世界杯的“FIFA世界杯贊助商”。全球只有12家企業(yè)簽署了這兩種贊助合同。其中有4家是中國(guó)企業(yè)。

據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，本屆世界杯還有許多中國(guó)企業(yè)報(bào)名成為限定區(qū)域的贊助商“區(qū)域支持商”。