闊別兩年的春節(jié)檔，終于即將在半個月后正式回歸，此時的電影市場也已聲勢漸起，包括《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》在內的10部定檔影片紛紛摩拳擦掌，并計劃在兩天后正式開啟預售，率先讓2021年春節(jié)檔的熱度掀起一個小高潮。而在一片熱鬧的氛圍之中，電影市場從業(yè)者同樣也保持著理性，在按計劃進行一系列宣傳營銷的同時，也根據(jù)市場情況以及保證衛(wèi)生安全而進行著各項準備，以保證人們能在電影世界里過一個開心而又放心的好年。

15天倒計時

“大年初一，有如神助”“大年初一，笑順爸媽”“大年初一，浴火重生”……春節(jié)檔影片各式各樣的宣傳口號現(xiàn)已令人們應接不暇。如今，距離電影春節(jié)檔的正式到來僅剩下15天時間，此時，各個定檔影片紛紛喊出自己的口號不僅為自身吶喊助威，也令春節(jié)檔的熱度驟然攀升。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，此次春節(jié)檔共有10部新片計劃陸續(xù)上映，既包括等待延期一年之久、終將登上大銀幕的《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》在內的電影作品，也有《你好，李煥英》《侍神令》等新片的身影，覆蓋了喜劇、懸疑、奇幻、動畫等多種題材類型。

隨著春節(jié)檔的臨近，以上10部新片也已整裝待發(fā)，并將自1月29日8時起開啟預售。而從貓眼想看人數(shù)來看，多部影片現(xiàn)已顯現(xiàn)出火熱之勢。其中，截至1月27日14時，《唐人街探案3》憑借411.31萬的貓眼想看人數(shù)位居所有春節(jié)檔影片的首位，同時該片也成為貓眼平臺歷史首部貓眼想看人數(shù)破400萬的影片。而《你好，李煥英》以91.71萬的貓眼想看人數(shù)位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺殺小說家》則均以超40萬想看人數(shù)緊隨其后。

影評人劉賀認為，春節(jié)檔是電影市場歷來的大檔期，不少在年度票房排行榜位列前列的影片均出自于春節(jié)檔，同時該檔期雖然只有短短7天，但票房規(guī)模卻往往能在全年總票房中占比約一成，因此備受市場關注。而2021年春節(jié)檔又適逢前一年電影市場曾遭受沖擊，隨著此次多部重磅影片定檔2021年春節(jié)檔，從業(yè)者們也試圖在這一大檔期內實現(xiàn)較好的市場反饋。

搶占渠道聯(lián)動造勢

回顧歷年春節(jié)檔的票房可以發(fā)現(xiàn)，2015年春節(jié)檔票房規(guī)模還不足20億元，但到了2016年便增長至30億元以上，而2018年和2019年，春節(jié)檔票房分別實現(xiàn)57.7億元和58.6億元票房，逐步向60億元逼近，這一票房走勢無疑吸引著電影從業(yè)者。

然而，春節(jié)檔電影票房在持續(xù)走高的同時，頭部效應顯著也已成為該檔期的常態(tài)，不僅檔期冠軍可獨占三成左右的排片和票房，檔期內位列三甲的作品更是能壟斷整個春節(jié)檔約八成的票房，這也使得春節(jié)檔的市場競爭不可小覷。為了獲得更大的市場，此時瞄向2021年春節(jié)檔的定檔影片也早已行動起來。

在這10部定檔影片中，除了將海報、預告片、特輯、主題曲MV等宣傳物料按部就班地對外發(fā)布外，在渠道層面，定檔影片則紛紛在線上線下進行多元布局，聯(lián)動造勢。以《你好，李煥英》為例，該片便舉辦了多場線上直播路演活動，僅首場便實現(xiàn)累計在線人次近160萬，同時還與酸菜魚快餐品牌“魚你在一起”等進行跨界營銷，在相關門店推出聯(lián)名套餐及線上抽獎活動，通過不同渠道搶奪人們的注意力。

與此同時，動畫電影《新神榜：哪吒重生》則與曾實現(xiàn)4.7億元票房的動畫電影《白蛇：緣起》進行聯(lián)動；而《侍神令》則是在B站等平臺上多次發(fā)布相關宣傳物料，40余條視頻的播放量均在B站過萬次；此外，《刺殺小說家》的主演則在1月27日晚間走進薇婭的直播間，也將展開一輪新的熱潮。

“若要在春節(jié)檔中獲得更大的空間，便需要憑借過硬的內容和良好的宣發(fā)來搶占頭部地位。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認為，頭部效應已經不可避免，因此影片便需要為自身爭取到頭部的位置，以幫助自身獲得更大的市場空間。

熱度與冷靜并存

不可否認的是，經過過去一年春節(jié)檔的“消失”，當下的電影市場對2021年春節(jié)檔更為期待，尤其是半個月前，元旦檔以12.99億元票房打破檔期歷史票房紀錄的景象，還令人們意猶未盡，使得半個月后便將到來的春節(jié)檔也更加受到青睞。

中金公司曾對2021年春節(jié)檔的市場進行預測，并認為2021年春節(jié)檔和全年票房增速均有望加速回暖，預計檔期內票房在保守、中性、樂觀情形下分別為58.09、64.25、70.53億元，較2019年增長5.5%、16.7%、28.1%。

而在熱潮之下，電影市場也保持著一份冷靜以應對疫情防控常態(tài)化的要求。且中國電影發(fā)行放映協(xié)會日前發(fā)布了 《關于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，提出各單位要嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（第三版）。各影院應嚴格線上售票預約限流，確保場次間隔合理，做好觀眾入場檢測，監(jiān)督進入影院區(qū)域的工作人員和觀眾必須正確佩帶口罩等。

某影投公司經理周翔向記者表示，保證衛(wèi)生消毒是當下影院的關鍵工作，針對春節(jié)檔及觀影潮的到來，近段時間相關影院均在加強衛(wèi)生消毒工作，并安排好工作人員以保證屆時能夠有效應對。

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，2021年春節(jié)檔的影片類型還是非常豐富多元，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個性化和精致化的需求，而誰能成為票房的大贏家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法論。