文化是一個民族的根和魂，是一個國家的精氣神。文化自信，靠展示文化的舞臺，而“黃河大集”的到來，正是時代的產物，民族的需求。它以“黃河大集搭臺，山東好品唱戲，文化兩創(chuàng)凸顯，沿黃九省共享”的宏大氣勢正蔓延開來。百家爭鳴，并蒂芙蓉。由濟南華山風景管理區(qū)支持、紅事會（山東）文化傳媒有限公司主辦，山東電視臺為指導單位的盛大春節(jié)活動，定于農歷2022年臘月二十三——農歷2023年正月十五元宵節(jié)在濟南華山風景區(qū)盛大開啟。屆時將有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、今日報道網(wǎng)、山東電視臺、齊魯電視臺、濟南電視臺、大眾網(wǎng)、網(wǎng)絡大V、濟南日報、、齊魯壹點、海報新聞、一線聚焦等媒體報道。

 

 

 

  華山，古時稱“華不（fǔ）注”，濟南八大景之首，是歷史名山。它承載著這個歷史名城幾千年的滄桑和變遷，《鵲華秋色圖》更是對華山美麗景色進行過描繪。華山旅游風景區(qū)主要景點有華山、華陽宮、華山湖等。還有呂祖廟。古建筑群--華陽宮，占地9萬平方米，外觀池塘。三年疫情結束，為喜迎2023年新春佳節(jié)，紅事會文化傳媒公司此次聯(lián)合濟南華山風景區(qū)以“黃河大集”為契機，以迎新春、逛廟會弘揚傳統(tǒng)文化、熱熱鬧鬧過大年為主題，開展華山歡樂中國年活動，通過本次活動打造華山文化、旅游、娛樂、生活易居新IP。

 

 

 

  本次活動線上將“如何參與領取福利”軟文進行強推，讓更多的消費者參與并第一時間分享；線下各種福利免費推出，回報消費者，免費門票、美食代金券、禮品、抽獎、動等福利點對點，面對面現(xiàn)場服務。線上推廣計劃:事件營銷策劃熱點事件；微博大V圖文軟文推送；；本地論壇圖文軟文推送，頭版置頂；網(wǎng)紅探店，本次美食節(jié)活動旨在為了方便市民春節(jié)期間娛樂活動，熱熱鬧鬧在市內過個好年。

   

  以立足于黃河大地，弘揚中國傳統(tǒng)文化，助力祖國偉大復興為已任，華山管委會及相關部門順應這千載一會的黃河文化洪流，目前正在緊鑼密鼓地張羅，準備小年這個節(jié)點。屆時，齊煙九點的華山將呈現(xiàn)給百姓一個歡樂的中國年，各種傳統(tǒng)民俗演出精彩紛呈，更有國家級非遺文化九曲黃河陣為國家祈福，為民眾請安，敲鑼打鼓送瘟神，迎新年�。ㄍ鯇帲�

 

  新聞鏈接： 

    

       “過年就買山東貨”——2023年伊始趕黃河大集品山東好物

 

  為深入貫徹落實習近平總書記關于推動文化“兩創(chuàng)”和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道， 推動黃河領域生態(tài)保護和高質量發(fā)展，于 2023 年春節(jié)前后策劃舉辦“黃河大集”品牌活動。

  “黃河大集“ 春節(jié)季以 2023 年春節(jié)為時間節(jié)點，以“ 過年就買山東貨”為主題，“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”為內容，通過“線下大集十線上帶貨＋宣傳推介”的方式，打造既具有黃河特色、春節(jié)特色又符合新時代要求的“年貨大集”、“好品大集”、“文化大集”。

  在線下，依托群眾基礎好、現(xiàn)實影響大、輻射能力強的沿黃傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集，組織實施一系列惠民利民項目，體現(xiàn)節(jié)慶民俗味道、為農民群眾辦好事、讓城里人有去處，營造歡樂、祥和、喜慶的中國年味；在線上，整合發(fā)動各類媒體宣傳、推介、帶貨資源，集中展示民俗節(jié)慶活動、山東好品、重要集鎮(zhèn)景區(qū)，拉動消費，為促進經濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的新標桿做出貢獻。 “黃河大集“春節(jié)季分為年前（小年）、年后（元宵節(jié)） 兩個階段展開， 持續(xù)時間約 50 天。在當前疫情多發(fā)的情況下，以線上為主、線下為輔，同步舉辦。其他季大集根據(jù)疫情發(fā)展變化情況，確定線上線下舉辦的規(guī)模和方式。主要分為以下幾個內容板塊。

 （一）大集啟動階段。2022 年12月15日以盛大啟動，至 2023 年1月14日（小年）為期一個月。緊扣小年 ( 2023 年1月14日)節(jié)點和“ 年貨大集”的銷售、采購核心。 期間，以“ 好品山東新年貨”為主題，“過年就買山東貨”為口號，啟動“黃河大集”線上預熱宣傳，融合新聞宣傳、廣告投放、電商帶貨、線下大集等形式，引導民眾購買山東好品、關注“黃河大集”。

 

 

  1.強化全媒體宣發(fā)，為“黃河大集“宣傳造勢

  從 12 月 15 日 起， 整合大眾報業(yè)集團、 山東廣播電視臺、新黃河等省級媒體和各市重點媒體資源，協(xié)調中央有關媒體，做強以主題報道為核心的新聞線，開設“好品山東新貨”“好品上春晚”專欄，推出“年貨去哪買黃河大集”系列報道，制作“黃河大集慶豐年“主題轉播視頻；策劃以“好品山東新年貨”為重點的廣告線，打造集成式廣告片，講好“ 好品山東”故事； 聯(lián)動全省136家區(qū)縣融媒，按照“網(wǎng)絡直播＋電視連線十短視頻＋ 好品聯(lián)名打 call 海報“推出系列融媒體產品組合報道。發(fā)揮“好客山東好品山東”機制作用，積極組織微博、騰訊、快手、小紅書等商業(yè)平臺創(chuàng)作，打通全網(wǎng)傳播為目標的宣傳線，推廣“大集”產品，形成矩陣效應。開通并運營“黃河大集“微信公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩等自媒體平臺官方賬號，推介大集最新動態(tài)、 活動亮點、優(yōu)質產品、特色美食等。

  時間：2022 年12月至2023年2月。

  牽頭單位：省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、山東廣播電視臺、大眾報業(yè)集團、新黃河等媒體機構。

   

  2.以帶貨為核心，打造“黃河大集“線上銷售生態(tài)圈   

 

  

 

  從12月15日起，組織“ 好客山東賀年會“ 云端購物節(jié)、“黃河大集“老字號網(wǎng)上年貨節(jié)、“黃河大集年貨節(jié)”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，對接抖音、快手、阿里、京東等知名電商平臺，組織山東籍明星、網(wǎng)紅主播、網(wǎng)絡名人、山東廣播電視臺主持人及全省區(qū)縣融媒體中心為家鄉(xiāng)好年貨代言，建立“電商帶貨＋廣播帶貨＋電視購物”融合聯(lián)動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈，實現(xiàn)“黃河大集”“過年就買山東貨”的破圈。

 

  (1)舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié)集聚山東省高品質、高附加值、有代表性的文創(chuàng)商品，在淘寶、抖音兩大直播平臺開展文旅專場系列直播活動，通過互動問答等方式，讓消費者購買商品的同時增進對山東文創(chuàng)的了解。直播所售商品將持續(xù)在“好客山東“天貓、京東旗艦店銷售。同時舉辦“抖音愛心好物“文旅專場直播活動， 推介山東省優(yōu)質文旅商品。

  時間：2022 年12月底至2023年1月底。

  牽頭單位：省文化和旅游廳

 

 (2)開展“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié)

  以山東老字號為主體，年貨為切入點，“國潮國貨品質生活 ”為主題， 組織省內 50 家知名老字號，聯(lián)合京東、阿里等電商平臺，共同開啟老字號互聯(lián)共慶中國年的“老字號 網(wǎng)上年貨節(jié)”，宣傳推廣“山東老字號”公共品牌和“好品山東”美譽形象。年貨節(jié)主題頁面設置酒水飲料、糧油食品、工藝禮品等多個欄目，促銷山東老字號產品，延展銷售時間和空間，讓消費者通過線上年貨節(jié)采購心儀年貨 ，開啟 2023 雙節(jié)線上狂歡購。

  時間：2023 年1月1日至2023 年 1 月15日。

  牽頭單位：省商務廳

 

  (3)組織“ 黃河大集——年貨節(jié)”直播活動

  以“黃河大集過年就買山東貨”為切入點，策劃系列線上內容直播、電商直播活動。依托山東廣播電視臺阿速、敏健、點點、書勻、丁詰、總監(jiān)奶奶等主持人，聯(lián)動快手、抖音等平臺，圍繞山東年貨、山東各地農特產、地標類 山東好品等進行系列直播帶貨活動。根據(jù)活動需要，配合各市舉辦“黃河大集”線下專場。

  時間：2022年12月15日至2023年1月15。

  牽頭單位：山東廣播電視臺

 

  (4)運營山東好品視頻電商平臺

  持續(xù)開展“物華齊魯”“土味食話”兩檔視頻欄目，拍攝采訪山東各地特色產品，策劃直播宣傳報道、網(wǎng)紅打卡、直播帶貨等活動，開展全省聯(lián)動直播，助力產品推介。

  時間：2022年12月至2023年2月。

  牽頭單位：大眾報業(yè)集團

 

  (5)發(fā)動沿黃省區(qū)網(wǎng)紅和省內網(wǎng)紅參與直播帶貨

  對接沿黃省區(qū)網(wǎng)紅和省內網(wǎng)紅參與直播帶貨、連線打榜等互動活動，吸引廣大網(wǎng)民積極關注參與活動，常態(tài)化推介山東好品、山東手造；積極協(xié)調全省沿黃九市網(wǎng)絡名人參與“年貨大集”直播嘉年華活動，協(xié)調全省 16 市網(wǎng)絡名人配合參與線下“年貨大集“體驗活動，提升活動傳播實效。

  時間：2022 年 12 月至 2023 年 2 月。

  牽頭單位：省委網(wǎng)信辦

 

  3.舉辦年貨大集各類線下活動

  實現(xiàn)“黃河大集“落地支持沿黃 9市采取一體聯(lián)動、線上線下融合的形式，將“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合，沿黃 9市各自選取一個黃河岸邊“文化味、黃河味、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集（濟寧泗水縣朽溝鎮(zhèn)大集、泰安省莊大集、濟南仲宮大集、德州艾家坊大集、聊城柳因大集、濱州北鎮(zhèn)大集、東營辛店集、淄博周村大集等），以各地傳統(tǒng)手工藝品為主要銷售對象，聯(lián)動開展當?shù)靥厣�民間藝術展演、群眾性小戲小劇創(chuàng)演、莊戶劇團匯演等群眾文化活動，為年貨大集營造濃厚氛圍。

  (1)“好客山東賀年會”啟動儀式暨年貨大集

  視疫情情況，聯(lián)合有關部門，以“新年節(jié)新體驗”為主題，在沿黃城市景區(qū)或商業(yè)街區(qū)舉 辦 2023 好客山東 賀年會啟動儀式，并同步舉辦年貨大集，推介賀年會期間”來山東過大年“旅游產品，重點推介舌尖美味、冬日好景、非遺  好品、康養(yǎng)溫泉、冰雪勝地等。積極策劃“自駕趕大集”、“銀發(fā)趕大集”、“研學趕大集”等活動，吸引廣大車友開啟“后備箱”、買鄉(xiāng)村好品，引導老年人趕大集、品鄉(xiāng)味、憶鄉(xiāng)愁，吸引青少年品讀原汁原味的黃河文化，體驗鄉(xiāng)土中的新國潮。同時，組織非遺產品、“山東手造”等進行展銷，開展民俗文藝展演。     

  時間：2023 年小年前。

  牽頭單位：省文化和旅游廳

 

   

 (2)赴黃河灘區(qū)戲劇惠民演出活動

  組織由中國戲劇梅花獎獲得者組成的藝術團，赴聊城、菏澤舉辦戲劇惠民演出，滿足黃河灘區(qū)人民日益增長的精神文化需求。

  時間：2023 年元旦前后。

  牽頭單位：省文聯(lián)

 

  (3)第十二屆“ 百縣千村”書法惠民活動

  在部分沿黃村鎮(zhèn)組織省內知名書法家開展王羲之書法大講堂（一場講座、一場點評）、書法惠民筆會等活動，與社區(qū)的書法愛好者們共同交流，實施全省聯(lián)動，滿足社區(qū)居民精神文化需求。

  時間：2022年12月28日。

  牽頭單位：省文聯(lián)

 

  (4)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化活動

  視疫情情況，配合全省文化下鄉(xiāng)集中啟動儀式，在沿黃地區(qū)有關市縣舉辦“山東省 2022—2023 冬春文化惠民季活動”“我們的中國夢”“文化進萬家”“山東省2023 年村晚”活動啟動儀式，帶動全省性冬春文化惠民線下活動的廣泛開展。

  時間：2022年12月底至2023年1月底。

  牽頭單位：省文化和旅游廳、省委宣傳部

 

  （二）大集強化階段：2023 年1 月14日（小年）至2023 年2月5日（元宵節(jié)）

   緊扣春節(jié)( 2023 年1月22日）與元宵節(jié)( 2023年2月5日）兩個時間節(jié)點和線下大集的節(jié)慶、展銷核心， 在1月14日至2月5日（約20天）期間，通過舉辦啟動儀式、搭建山東春晚好品推廣平臺、舉辦藝術作品展播、組織各類特 色活動等，在全省開展主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動，讓“春晚”與“村晚”聯(lián)動賦能，充分營造“過年”氛圍，在春節(jié)期間把山東打造成體現(xiàn)黃河文化鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)。

  1 月14日小年節(jié)日當天，在山東廣播電視臺舉辦“ 黃河大集”發(fā)布儀式暨“2023 年山東春節(jié)聯(lián)歡晚會”發(fā)布會，邀請相關各廳局、代表企業(yè)參加，并正式發(fā)布“好客山東賀年會“年貨榜、“黃河大集“老字號年貨榜、“過年就買山東貨”年貨榜、“好品山東新年貨“年貨榜”，發(fā)布主題宣傳片及發(fā)展思路等�；顒蝇F(xiàn)場設置“黃河大集過年就買山東貨”產品展示銷售區(qū)。同步在黃河入魯?shù)谝豢h山東東明推出“黃河大集”品牌活動，規(guī)劃設計包括舞獅、大秧歌、踩高蹺、獨桿轎、社火及竹馬舞等豐富多彩的民俗文化表演及體驗活動，以名吃、名曲、名藝為彩頭增強體驗感，做到“鄉(xiāng)而不土、豐而不俗”，營造濃郁的過年氛圍。聯(lián)動各平臺賬號對活動進行全媒體報道。

  時間：2023年1月14日 

  牽頭單位：山東廣播電視臺、省文化和旅游廳、山東工藝美術學院

   

  2.打造山東春晚“好品山東新年貨“文藝宣傳陣地

  充分利用 山東春晚 IP 影響力，搭建“好客山東好品山東”品牌推介平臺，對山東好品代表企業(yè)進行重點推介，在2023年1月19日（大年二十八） 在山東衛(wèi)視播出的 2023 年山東春晚上，設置年夜飯互動區(qū)、美食制作區(qū)，通過“幸福年夜飯、美好過年禮”的互動，推介山東好品、好物和美食，設計“美好過年禮盲盒”，向春晚嘉賓贈送山東好品禮物。

  時間：2022年12月至2023年2月 

  牽頭單位：山東廣播電視臺

 

  3.舉辦“山東省非物質文化遺產月”系列非遺展演展示展銷活動

  在省非物質文化遺產月期間，全省各市、省直文化旅游系統(tǒng)有關單位圍繞活動主題，組織廣大非遺傳承人，以線上線下相結合的方式，策劃開展一系列群眾喜聞樂見、豐富多彩的非遺展演展示展銷活動，組織開展山東省非遺年貨購物節(jié)暨膠東五市云上非遺購物節(jié)、非遺年貨大集、非遺工坊精品展、二月二舞龍大會等重點活動。

  時間：2023年1月14日至2月21日 

  牽頭單位：省文化和旅游廳

 

  4.舉辦優(yōu)秀視聽作品、曲藝節(jié)目、美術創(chuàng)作等展播

  (1)“黃河大集”春節(jié)視聽作品公益展播

  組織開展“黃河大集”春節(jié)視聽作品公益展播活動，協(xié)調一批群眾喜聞樂見的電視節(jié)目、電視劇、紀錄片等電視播映權，于 2023 年春節(jié)期間免費向基層廣播電視播出機構提供資源，為春節(jié)期間在家和返鄉(xiāng)群眾奉獻精彩的視聽大餐。

  時間：2023 年1月14日至2023年2月20日 

  牽頭單位：省廣播電視局

 

  (2)“中國.胡集燈節(jié)書會”優(yōu)秀曲藝節(jié)目網(wǎng)絡展播

  展播活動以“趕黃河大集品曲藝古韻”為主題，致力于打造“藝術的盛會、人民的節(jié)日”，讓更多的曲藝人、愛好者參與到胡集書會活動中。   

  時間：2023 年2月2日至2月5日 

  牽頭單位：省文聯(lián)

 

  (3)山東省黃河主題美術創(chuàng)作大展線上展

  在山東藝術網(wǎng)、山東省美術家協(xié)會官網(wǎng)推出“山東省黃河主題美術創(chuàng)作大展”線上展，展出 300 件黃河主題美術作品，生動展現(xiàn)黃河流域的自然景觀、人文風貌、歷史變遷和發(fā)展成就。

  時間:2023年春節(jié)期間 

  牽頭單位：省文聯(lián)

 

  (4)云游黃河、縱覽齊魯黃河文化“VR 展”

   全面記錄山東黃河在護河、治理、變遷中的歷史痕跡和動人故事，展示山東省黃河河務系統(tǒng)在保衛(wèi)黃河生態(tài)、傳播黃河文化過程中的奉獻擔當 ，以 VR 云上展覽的形式， 讓網(wǎng)民足不出戶即可賞黃河風景，讀黃河故事，打造山東黃河文化的線上地標，塑造山東黃河的古韻新風。   

   時間：2023年2月中旬 

   牽頭單位：大眾報業(yè)集團

 

  (5)展示贈閱文學期刊和文學作品

  展示和贈閱省作協(xié)所辦文學期刊《山東文學》《時代文學》和省作協(xié)扶持出版的黃河主題文學作品，與省作協(xié)新時代文明實踐下基層活動同時展開。

  時間：2023年春節(jié)前后

  牽頭單位：省作協(xié)

 

 

  5.各地聯(lián)動開展線上鄉(xiāng)村冬春文旅特色活動

  (1)2023 年度全省鄉(xiāng)村“村晚”接力云展播

  2023年1月14日（農歷小年）以沿黃地區(qū)濱州市陽信縣勞店鎮(zhèn)為“主場“，以濟南章丘三澗溪村、東營墾利區(qū)興隆街道東安社區(qū)等若于鄉(xiāng)村作為分會場，在山東公共文化云打造 2023 年度全省鄉(xiāng)村“村晚”接力云展播平臺。從主會場陽信縣勞店鎮(zhèn)“鼓子秧歌迎新春”的民俗大展示開場，由各地接力式開展“黃河大集”、“非遺趕大集”、“年貨賀春”等線上展示群眾自創(chuàng)自演的精彩群眾文藝節(jié)目。

  時間：2022年12月至2023年2月

  牽頭單位：省文化和旅游廳

 

  (2)“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上年畫展覽活動

  為反映新時代歷史巨變，描繪新時代生活圖景，在全省部署開展 2023 年度“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上年畫征集展示活動。2023年1月10日，精選各地近一年來創(chuàng)作優(yōu)秀年畫作品，在山東省文化館開啟“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上展覽活動，廣大群眾春節(jié)期間可以通過線上線下相結合的方式賞年畫、講年畫、繪年畫、樂年畫，賞析傳統(tǒng)文化之美。

  時間：2023年1月至2月  牽頭單位：省文化和旅游廳

  (3)沿黃地區(qū)民間文化藝術之鄉(xiāng)線上風采展示

   2023 年元宵節(jié)期間，組織濟南市章丘區(qū)、濱州惠民縣胡集鎮(zhèn)、濱州博興縣呂藝鎮(zhèn)、泰安市東平縣、聊城陽谷縣壽張鎮(zhèn)、濟南市濟陽區(qū)仁風鎮(zhèn)等沿黃“民間文化藝術之鄉(xiāng)”代表地區(qū)，在各地公共文化云平臺聯(lián)動開展集中線上風采展示和推廣活動。充分展現(xiàn)各地創(chuàng)新發(fā)展民間藝術方面的經驗，推動剪紙、草編、柳編、泥塑、農民畫等民間藝術與文旅產業(yè)有機結合，讓沿黃地區(qū)民間文化在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中持續(xù)增強生命力、傳承力和影響力。

  時間：2023年1月底至2月底 

  牽頭單位：省文化和旅游廳

 

  6.組織2023“黃河好品”原產直擊“全國媒體采風活動”

  邀請央媒、省級媒體、大 V 等走進沿黃地市濟南、 濱州、東營，實地探索黃河好品并形成話題進行傳播，展示黃河流域山東段品牌建設成果，助力高質量發(fā)展，打響品牌影響力。

  時間：2023年1月中旬

  牽頭單位：大眾報業(yè)集團、省農業(yè)農村廳、省商務廳、省市場監(jiān)管理局

 

  目前“黃河大集”在各地已經如火如荼開啟了，該活動由山東省委宣傳部主辦，山東廣播電視臺以及省委網(wǎng)信辦、省農業(yè)農村廳、大眾報業(yè)集團、省作協(xié)等 11 個部門單位為共同承辦單位，并具體負責組織實施，組建了省級工作專班，統(tǒng)籌推動“黃河大集”各項活動。各市參照省里做法，做好場地落實、貨源組織、活動保障、活動組織等具體實施。支持各級各部門統(tǒng)籌宣傳、文旅鄉(xiāng)村振興等相關資金支持舉辦“ 黃河大集“ 各項活動。沿黃 9 市采取政府財政補貼、參與企業(yè)讓利、金融機構助力等方式， 計劃發(fā)放 500 萬元文旅消費券，重點補貼 A 級景區(qū)、旅行線路、星級飯店、星級民宿、文創(chuàng)產品、非遺手造等文旅消費。依托云游齊魯、建行生活平臺，線上設立黃河大集文旅消費專區(qū)，通過定制專屬特惠、節(jié)日禮包、特價優(yōu)惠大促、尖貨秒殺、紅包補貼等方式，集中展示展銷沿黃文旅產品。鼓勵沿黃市縣圍繞“黃河大集 ”，舉辦文化和旅游消費惠民活動，推出消費惠民措施。