●國(guó)家電網(wǎng)以6538.86億元品牌價(jià)值，居本年度最具價(jià)值品牌榜首

●海爾、青島啤酒、魏橋，排在山東上榜品牌的前三位

●32家媒體單位上榜，山東兩家均為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體

第21屆世界品牌大會(huì)今天（6月19日）在北京舉行，主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，國(guó)家電網(wǎng)以6538.86億元的品牌價(jià)值，居本年度最具價(jià)值品牌榜首；山東共有40個(gè)品牌入選，數(shù)量居全國(guó)第四。

在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，居榜單前五名的分別為國(guó)家電網(wǎng)（6538.86億元）、中國(guó)工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國(guó)石油（5145.37億元）、中國(guó)人壽（5019.85億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬(wàn)億元，比去年增加4.24萬(wàn)億元，增幅為12.35%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第21個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。2024年，入選門檻已經(jīng)提高到38.26億元，前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)771.40億元，增幅為1460.59%。本年度共有108個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億元，比去年增加36個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在過(guò)去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾等。”

從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有91個(gè)品牌入選，名列第一，因?yàn)橛�利能力�?qiáng)的央企總部多集中在北京；廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選，位居第二和第三。山東緊隨其后，共有40個(gè)品牌入選，排在前三位的品牌分別是海爾、青島啤酒和魏橋。

其中，海爾連續(xù)21年登上這一榜單，品牌價(jià)值高達(dá)5408.29億元。同時(shí)，在這份分析報(bào)告中，海爾還被評(píng)為“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”。

品牌建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)，能夠真正全心投入創(chuàng)造品牌并非易事。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，自主創(chuàng)牌是一場(chǎng)艱難的馬拉松，要耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑。海爾在創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，并帶動(dòng)中國(guó)家電業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，海爾在全球建立了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內(nèi)的七大高端品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)高端品牌的全球引領(lǐng)。

青島啤酒以2646.75億元的品牌價(jià)值，位居食品飲料行業(yè)前三名，并連續(xù)21年摘得中國(guó)啤酒品牌桂冠。青島啤酒及其子品牌的品牌價(jià)值總和超4267億元。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以693.17億元、405.37億元、376.82億元、72.81億元、72.75億元，同時(shí)上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌。

在紡織服裝行業(yè)，魏橋的品牌價(jià)值排名第二。魏橋集團(tuán)在輕量化材料領(lǐng)域具備深厚的研發(fā)實(shí)力，其輕量化基地不僅擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，更憑借自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)，成功研制出一系列重量輕、強(qiáng)度高的材料，為汽車、航空航天等行業(yè)提供了可靠的解決方案。

從傳媒行業(yè)來(lái)看，中國(guó)500最具價(jià)值品牌中，全國(guó)共有32家媒體單位上榜，山東有兩家，均為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體。其中，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)排名第352位，品牌價(jià)值262.75億元；半島都市報(bào)排名第386位，品牌價(jià)值183.79億元。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組認(rèn)為，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是相互聯(lián)動(dòng)的。

今年世界品牌大會(huì)的主題是“突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”。來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院等與會(huì)專家表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響是，現(xiàn)在的營(yíng)銷比以前更加個(gè)性化，AI在自動(dòng)化日常營(yíng)銷工作中非常出色，但在創(chuàng)意營(yíng)銷任務(wù)中，它還無(wú)法取代人類智慧。（王新蕾）